开云体育-拜仁慕尼黑全面发威，稳坐榜首

　　来源：西安电视剧版权交易中心（ID：ctvtc2011)

　　2016上半年，电视剧产业在内外因素的影响下出现了诸多变化，尤其是“一剧两星”政策和网络剧崛起双重作用的持续发酵，使得国内电视剧的制播和产业生态发生了深刻的变革。

　　电视剧产业进入了新的转型期：制作方在电视剧题材和内容选择上更加灵活，卫视黄金剧场广告投放量减少，电视剧在产量整体下降的同时，正在转向对质量效益的追求。

　　电视剧播出平台也更加两极分化：实力雄厚的播出机构采用自制、定制、独播、周播等多种生产和播出方式，优化资源配置，频道特色明显拜仁慕尼黑全面发威，稳坐榜首；而实力一般的播出机构，则采用跟播和重播的方式强化精品电视剧的影响力。

　　新的变化带来了新的机遇和挑战。

　　电视剧制作机构和投资方不再过分追求产量，而是致力于打造更多受观众欢迎的精品剧目，以期进一步拓展收视市场、增加受众群体。

　　作为后起之秀，视频网站延续了去年以来的火热发展势头，实力进一步壮大，逐步开始与传统电视台争夺观众收视市场，预计这种激烈竞争的态势未来会持续加强，二者“平起平坐”的日子很快会到来。

　　在“一剧两星”政策实行一年半后，电视剧产业各参与主体也已逐渐适应了新政策带来的新变化。不过，该政策还在持续产生作用和效应，至于最终会出现怎样的新格局，还有待观察。

　　为了保持资源的丰富性，留住特定的收视人群，各大视频网站采购境外剧的步伐进一步加快。随着美剧、韩剧、泰剧等海外剧集的持续引进，也给国内电视剧收视市场和产业格局带来了一些新的冲击和影响。

　　与此同时，电视剧收视人群也在逐渐分化，直接或间接地影响到了电视剧制作主体在题材和内容上的选择和考量，而这种新变化反过来也进一步加速了收视群体的分化趋势。

　　在这样的宏观背景下，本报告通过对1—6月份国产电视剧收视网播数据进行专题分析，全面剖析了2016上半年国产电视剧备案发行情况、央卫视和视频网站的电视剧播出情况，以及国内电视剧制作公司和热点演员等相关情况。通过对当前国内电视剧的发展趋势进行数据解读，揭示电视剧市场的潜在需求与机遇，从而为影视业预测和判断国内电视剧市场发展趋势提供及时有效的借鉴和帮助。

　　2016上半年国产电视剧备案情况

　　备案总量今年上半年，全国电视剧备案公示剧目共计548部，与去年上半年同期（534部）比较，呈现出小幅上涨的趋势，增幅为2.6%。而从上半年电视剧备案数量的月度分布情况来看，大致呈现出“V”字形的渐变趋势。在今年的前3个月电视剧备案数量呈逐渐递减趋势，3月份电视剧备案仅为52部，而到了4月份，又呈现出逐月上涨的趋势，后三个月备案数量都在100部以上，与3月份相比增幅超过100%。

　　题材分布上半年，全国备案电视剧的题材分布依旧呈现出当代都市题材一枝独秀，其它各类题材交相呼应的固有态势。

　　其中，当代都市题材占比48%，这与去年同期备案电视剧中当代都市题材数量（47%）相比，占比未发生明显变化。当代都市题材一直是国内电视剧市场的主要构成，收视群体也主要以占观众人群大多数的中青年观众为主。

　　此外，在上半年备案的电视剧中，古代传奇题材占比11%，近代传奇题材占比9%，与去年同期所占比重大致相近，不过古代传奇题材备案数量略有上升（2015年占比9%），增幅为2个百分点。

　　所占比重在10%以下的题材有近代传奇（9%）、近代革命（9%）、当代其它（5%）、近代其它（4%）、古代神话（4%）等类型。

　　地区分布

　　电视剧备案地区分布也可以作为衡量某一地区电视剧产业发展水平的一项重要指标。地区经济发展水平及相关资源的配置程度在很大程度上决定着当地电视剧产业的实际发展水平和行业竞争力。

　　今年上半年的全国电视剧备案地区分布状况依然延续了2015年的趋势：主要备案地区集中分布于政治中心和经济发达的省份和城市。北京以151部高居榜首，位列其后的有上海（89部）、浙江（80部）、广东（42部）。与去年同期相比，上海的备案量超过浙江，而这四个电视剧制播产业较为发达的省市包揽了全国66%的电视剧备案量，优势明显，未来的发展潜力巨大。

　　与此同时，通过实际备案情况可以看出，和去年一样，西部和中部省份的电视剧产业也呈现出了较好的发展态势，电视剧产业发展的地域分布格局在不断地均衡和优化。其中，陕西以23部的备案量排在第六位，延续了2015年以来的强劲势头。四川以13部的备案量位列第八，也保持了与去年同期一样的高产趋势。而中直（14部）和中央电视台（3部）上半年合计备案17部，较之于二者去年24部的备案量，减少了7部，降幅为29.1%。

　　2016上半年国产电视剧发行情况

　　发行总量电视剧发行总量是成剧流向市场、进入播放平台的实际数量，也是衡量电视剧市场发展水平和行业发展现状的重要指标。7月底，广电总局公布了今年一季度全国电视剧发行许可情况，1~3月份全国电视剧发行总量为59部（其中，1月份24部、2月份16部、3月份19部），与去年同期的64部相比，发行数量略有下降，降幅为7%。

　　题材分布与去年同期相比，今年获准发行的电视剧中当代都市题材的固有优势进一步强化，占比为42%，而去年占比仅为30%，增幅达12%；排在第二位的近代革命题材所占比重未发生明显变化；而去年排在第三位的古代传奇题材，今年则被近代传奇题材所替代。

　　较之于去年，今年一季度电视剧发行题材占比显得更为集中一些。去年除当代都市、近代革命、古代传奇三类题材，其他各类题材占比较为均衡，而今年由于市场和观众群体等因素的催化，部分占比较小的电视剧题材的发行空间被进一步压缩，所占比重的下降趋势较为明显。

　　地区分布就发行地区分布而言，今年一季度全国电视剧发行地区分布状况与上半年电视剧备案地区分布基本一致：主要集中分布于政治中心和沿海经济发达的省份和城市。电视剧发行地区数量较之于去年同期略有下降，四川、云南等地区实际发行数量降幅较为明显，而浙江、陕西等电视剧产业相对发达地区的发行数量也出现了一定程度的下降。

　　2016上半年国产电视剧卫视收视情况

　　电视剧播出题材分布根据年代和类型两个指标进行划分，电视剧题材可以分为当代、近代、古代，都市、传奇、革命、农村、军旅及传记类，等等。按照上述分类方式，国内电视剧大致也可分为当代都市、近代革命、古代传奇、当代农村、古代传记等不同类型。随着电视剧产业的不断成熟，相关题材类型的不断丰富，多元均衡发展的趋势进一步显现。

　　今年上半年，国内电视剧省级卫视黄金档播出数据（注：统计每日黄金时段收视率榜单TOP25 50城）显示，上半年播出的国产电视剧中，当代都市题材剧占比为44%，稳居榜首，与去年同期（45%）基本保持一致，而这一数字与2015年下半年相比，环比增长了10%；排名第二的近代革命题材占比为19%，古代传奇题材占比为9%。此外，近代传奇占比7%，现代都市占比5%，当代其它占比5%，古代武打占比3%、近代其它占比3%。

　　从今年上半年电视剧播出题材分布情况与去年同期对比来看，排在前两位的均为当代都市、近代革命题材。古代传奇题材剧播出数量较去年同期略有上升，上升幅度为2个百分点；其它题材类型的电视剧播出数量虽然占比依然偏低，但从总体来看有逐渐均衡化的发展态势，这说明国内电视剧题材选择多元化的发展趋势正在加快。

　　电视剧播出频道分布

　　从电视剧实际播出量（注：统计每日黄金时段收视率榜单TOP25 50城）排名情况来看，CCTV-8作为国内专业的电视剧播出平台，上半年稳居国内电视剧播出数量排行榜首位，累计播出电视剧18部。紧随其后的是山东卫视和广东卫视，二者均为13部。湖北卫视为12部，云南卫视、深圳卫视、湖南卫视、东方卫视均为11部，河北卫视和东南卫视播出量均为10部。

　　对比2015年上半年和下半年的国内卫视电视剧实际播出量来看，排名前十位的卫视电视剧播出数量差别不大，大致都在10部左右上下浮动。如果不计收视率和市场份额，可以看出各大地方卫视在电视剧播出数量方面基本保持了均衡化，没有出现一家独大的不对等状态。这也表明，自去年开始实行的“一剧两星”政策已经收到了一定的实际效果。

　　平均收视率破1电视剧分析

　　平均收视率破1电视剧占比

　　今年上半年，全国央卫视晚间黄金时段电视剧平均收视率破1（即，收视率≥1%）的电视剧占比为10%，与2015年同期相比，同比增长2%，较2015年下半年环比增长1%。

　　平均收视率破1电视剧题材分布

　　今年上半年，央卫视晚间黄金档平均收视率（注：统计每日黄金时段收视率榜单TOP25 50城）破1（即，收视率≥1%）的电视剧题材大致有七种，即当代都市、古代传奇、重大革命、近代革命、当代军旅及古代神话、古代其它。其中，当代都市题材收视率破1的电视剧占比最高，达到46%，较去年同期（37%）有较大幅度的增长，古代传奇和重大革命题材紧随其后，占比分别为11%和7%。

　　从2015年上半年的收视数据来看，平均收视率破1的电视剧题材主要有当代都市、近代传奇、近代革命、当代军旅、古代武打、当代其它及近代都市。其中，当代都市题材平均收视率破1的电视剧数量最多，在所有题材电视剧中占比37%。近代革命题材剧占比为16%，不及前者数量的二分之一。从去年下半年的收视数据来看，平均收视率破1的电视剧题材分别为当代都市、古代传奇、重大革命、近代革命、近代传奇及当代军旅。当代都市题材几乎占据一半份额，在所有平均收视率破1的电视剧中占比为43%，近代革命题材剧占比为14%，这与今年上半年的统计数据较为相近。

　　综合今年上半年与去年同比、环比数据来看，央卫视晚间黄金档播出电视剧平均收视率破1的题材分布基本类似。这也从侧面反映出了当前电视剧观众群体的收视需求和观剧选择。当代都市题材电视剧收视群体基数庞大、收视需求旺盛，而且这种趋势未来还有可能继续强化。而近代、古代传奇题材剧虽没有当代都市题材占比高，但依然有着相对固定的收视群体，在未来很长一段时期内，收视群体和需求也会进一步扩大。同时，当代军旅题材收视率破1的电视剧比重也有所增加，这些都体现出了不同题材电视剧之间多元竞争的良好态势。

　　生产决定消费，消费反作用于生产。相关题材类型电视剧占比的不断增加会直接或者间接影响/引导观众群体的收视选择和收视习惯，而电视剧题材类型占比的此消彼长也直接反映出了观众不断变化的收视需求，这可以作为电视剧制作、投资方决策的重要参考之一。

　　平均收视率破1电视剧频道分布

　　上半年平均收视率破1电视剧（注：统计每日黄金时段收视率榜单TOP25 50城）的播出频道分布与2015年相比有较大变化。中央电视台综合频道以6部电视剧平均收视率破1的骄人成绩位列第一，湖南卫视以5部电视剧平均收视率破1位列第二，东方卫视和江苏卫视以4部位居第三，浙江卫视为3部、央视电视剧频道为2部，北京卫视和山东卫视均为1部。

　　对比今年上半年和2015年全年的收视数据可以发现，去年占据榜首的湖南卫视在今年上半年被央视综合频道挤至第2位，且后者实际播出量和所占比重也在快速增加，这从侧面也反映出湖南卫视在电视剧实际播出及收视等方面的优势已经有所衰退的客观事实。与此同时，作为除央视之外实力最强的地方卫视频道，湖南卫视与东方卫视、浙江卫视等后起之秀之间的实力差距也在不断缩小。面对新的挑战和冲击，湖南卫视可能需要做出一些新的改变和选择。

　　最高收视率破1电视剧分析最高收视率破1电视剧占比

　　2016年上半年，最高收视率破1的电视剧占比为18%，与2015年同期相比，同比增长5%，与2015年下半年相比，未出现增减变化。

　　最高收视率破1电视剧题材分布

　　上半年，最高收视率破1的电视剧题材主要分为七种：当代都市、近代革命、现代都市、古代传奇、古代神话、当代军旅及重大历史。与全国电视剧备案题材分布情况类似，当代都市题材电视剧占比为43%，位列第一；近代革命题材电视剧占比为9%，位列第二；现代都市、古代传奇、古代神话题材占比均为6%，并列第三。

　　与2015年上半年最高收视率排名前十的电视剧题材相对比可以发现，除各类题材所占份额稍有变动之外，今年上半年的题材整体分布状况与之基本相似。去年上半年最高收视率排名前四的电视剧题材为当代都市、近代传奇、近代革命、古代传奇，而今年上半年排名前四位的分别是当代都市、近代革命、现代都市、古代传奇。两相对比可以发现，今年上半年现代都市题材取代了去年收视份额排名第二的近代传奇题材。与2015年下半年最高收视率排名前十的电视剧题材相比较，当代都市题材占比未发生变化，排名第二的近代革命题材占比反而从20%下降到9%，降幅较大。去年未进入排名的现代都市题材电视剧份额则迅速增长至6%，排名升至第三。

　　电视剧题材占比的持续变化和相关类型的不断增加，既反映出了国产电视剧制作方在内容选择上更加注重多元化的发展，也反映出了观众的收视愿望和收视需求已经越来越多的影响到了制作方的决策。

　　最高收视率破1电视剧频道分布

　　今年上半年，最高收视率破1电视剧（注：统计每日黄金时段收视率榜单TOP25 50城）的播出频道分布与2015年相比有较大变化。湖南卫视和中央电视台综合频道均有7部电视剧最高收视率破1，两者并列第一；作为第二梯队的浙江卫视、东方卫视、江苏卫视也都有6部电视剧最高收视率破1，并列第二。北京卫视有5部电视剧最高收视率破1，山东卫视和央视电视剧频道为4部，安徽卫视为3部，天津卫视为1部。

　　观察今年上半年与去年同期的数据可以发现，在同期最高收视率破1的卫视频道排行中，前两位分别是湖南卫视和央视综合频道，排名未发生变化。去年排名第三的山东卫视已经被浙江卫视所取代。而对比2015年下半年和今年上半年的收视数据，湖南卫视依然位居榜首，而排名第五的央视综合频道实现了再次逆袭，在今年上半年迅速升至第二位，展现出了其应有的实力。不过，江苏卫视播出量和排名均出现大幅下降。安徽卫视、东方卫视、央视电视剧频道在今年上半年的占比均有一定提升，这也从侧面展现了各大卫视频道在收视率和收视份额方面逐渐均衡化，“一超多强”的局面可能会逐渐成为历史。

　　2016上半年国产电视剧网络播放情况

　　电视剧网络播放量排行分析近年来，随着网络视频用户数量的稳步增长，网络新媒体已成为电视剧传播的重要渠道，视频网站播放量在新媒体时代逐渐成为衡量电视剧收视效果的重要指标之一。

　　上半年，《欢乐颂》位居腾讯视频、爱奇艺、乐视视频、优酷视频、搜狐视频、迅雷视频、芒果TV和土豆视频等八大网站国产电视剧播放量榜首，达123亿次。《好先生》排名第二，播放量达79亿次。排名第三的是古装传奇剧《女医·明妃传》，达55亿次，不及《欢乐颂》播放量的一半。

　　此外，进入上半年视频网站播放量榜单TOP10的电视剧还有《亲爱的翻译官》《那年青春我们正好》《寂寞空庭春欲晚》《女不强大天不容》《煮妇神探》《特种兵之霹雳火》和《武神赵子龙》。

　　电视剧网络好评率排行分析单纯以收视率和播放量作为判断一部电视剧是否成功的标准显然是不够科学的，还需要结合这部电视剧在观众中的评价和口碑进行分析评判。

　　今年上半年，在豆瓣上获得好评率（以豆瓣三星及以上评价作为好评标准）最高的是由爱奇艺、新丽传媒等联合出品的悬疑犯罪网络剧《余罪》（第一季），好评率高达96.7%。作为一部不同于传统刑侦题材的电视剧，凭借着环环相扣的快节奏剧情，有血有肉的主演人物，烧脑虐心的情节设置，给观众带来了全新的观剧体验。《余罪》的爆火可谓是视频网站进一步崛起的标志和必然结果。

　　由北京紫禁城影业等出品的年代大剧《传奇大掌柜》排名第二，好评率为95.6%；由幸福蓝海影视、润禾文化传媒出品的都市情感励志剧《生命中的好日子》排名第三，好评率为95.3%。而收视率和播放量双高的都市剧《欢乐颂》好评率仅为88.1%，排名第十，让人比较意外。

　　综合上述数据可以发现，一部电视剧的收视率和播放量与其网络评价并非完全成正比关系。《武媚娘传奇》和《芈月传》的收视率和播放量均创下国产电视剧的年度收视记录，但是二者在豆瓣上的评分数值均不足6分，而一些不被业内看好的电视剧在观众中却获得了意想不到的良好口碑。由此可见，电视剧的收视率和网络播放量只能作为衡量一部电视剧成功与否的指标之一，并非绝对指标。

　　网络热播电视剧题材分布

　　今年上半年，在视频网站热播的电视剧题材包括当代都市、近代革命、古代传奇、近代传奇、古代神话、古代武打、当代军旅等，与央卫视播出电视剧的主要题材基本一致。由此可见，电视剧的播放渠道/平台与播出的题材类型并无必然联系，只是播放途径不一样而已。

　　上半年的网络热播电视剧题材分布情况如下：当代都市题材剧最多，占比为40%；古代传奇题材剧占比为15%；当代军旅、近代传奇、古代武打等题材电视剧占比均为5%，分布较为均匀。结合数据可以看出，无论是传统电视台还是网络播放平台，作为能够反映现代城市生活、展现都市人情感的当代都市题材剧依然最受观众欢迎和青睐。

　　网络热播电视剧搜索指数排行网络搜索指数能够反映一部电视剧在同档期竞争剧中的热门程度。今年上半年，电视剧搜索指数排名与电视剧在卫视和视频网站的播出排名基本呈正相关关系。位居网络热播电视剧搜索指数榜首的是当代都市剧《欢乐颂》，搜索指数为214903次；排名第二的是悬疑剧《煮妇神探》，搜索指数为160726次；排名第三的是都市情感剧《好先生》，搜索指数为103349次。

　　网络热播电视剧媒体关注度分析

　　媒体关注度是通过对一定时期内百度新闻中与该关键词相关的媒体曝光数量进行计算而获得，能够比较全面的反映门户网站、新闻网站、搜索引擎、社会化媒体等不同媒体平台对某部剧的关注程度。今年上半年，由华谊兄弟、湖南广播电视台联合出品的《夫妻》以其高收视率、高网络播放量占据了媒体关注度榜单第一名，媒体关注度值为15120；紧随其后的是由天视卫星传媒、东阳青雨传媒、无锡中天龙影视联合出品的抗战剧《热血》，媒体关注度值为4718；排名第三的是《猎人》，其媒体关注度值为2794。此外，《解密》《欢乐颂》《寂寞空庭春欲晚》《少帅》《天伦》《煮妇神探》和《好先生》也进入了媒体关注度榜单前十位。

　　网络热播电视剧微博数据分析微博数据也可以作为判断一部电视剧在观众中受欢迎和关注程度的重要指标之一。电视剧《好先生》的微博粉丝数为685028，位居榜首；《欢乐颂》的微博粉丝数为679085，略低于《好先生》，排在第二；《那年青春我们正好》微博粉丝数为331709，排名第三。

　　2016上半年国内电视剧播出平台分析

　　电视台综合分析

　　电视台综合排名

　　根据电视台全天及黄金时段收视率等相关数据综合计算得出的分值进行综合排名，能够从多个角度客观反映央卫视在某一时间段的实际竞争力和收视成绩。

　　今年上半年，位居国内卫视综合排名首位的是央视综合频道，评分为9.69；湖南卫视排名第二，评分为9.58，略低于央视综合频道；浙江卫视与东方卫视以9.14的综合评分分别位居排行榜的第三和第四名。而作为电视剧专播频道的央视电视剧频道以8.58的评分位居第七。

　　可以看出，作为地方卫视霸主的湖南卫视和央视综合频道同属国内卫视综合排名第一梯队，而浙江卫视和东方卫视的追赶速度也非常迅速，与前者的差距正在不断缩小。

　　平均收视率对比分析

　　综合湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视、东方卫视五家国内一线卫视上半年每日黄金时段和全天时段平均收视率可以发现，五家卫视黄金时段平均收视率均接近或超过1%，湖南卫视更是超过1.2%，排名第一。而在全天平均收视率方面，浙江卫视力压湖南卫视排名第一，平均收视率约为0.34%，湖南卫视约为0.32%，东方卫视以0.3%位居第三，北京卫视全天时段平均收视表现不佳，排名第五。

　　电视台热播题材排行

　　电视台在不同热播题材上的排行可以作为相关题材电视剧选择播出平台的一项重要参考。

　　当代都市题材方面，湖南卫视凭借对此类题材剧集长久以来的偏爱和坚实的观众基础位居榜首，评分为9.69；江苏和东方卫视排名第二、第三，分值为9.12分、8.71分；浙江卫视排名第五，分值为8.63；央视综合频道和电视剧频道则以8.68分、8.43分位居第四和第六。

　　近代革命题材方面，作为主旋律电视剧播出首选的央视综合频道理所当然的排在第一位，评分为9.69分；湖南卫视为9.38分，与央视综合频道仅相差0.31分；而作为国内二线的贵州卫视则出人意料地进入榜单前三，评分为8.27分。

　　古代传奇题材方面，凭借多部古装大剧而收视大增的北京卫视占得了先机，位居榜首，分值高达9.69分；东方卫视评分为9.21分，排名第二；而古装剧大户湖南卫视今年上半年的表现令人较为意外，排名第三，评分不足9分，仅为8.19分。

　　综合上述三类题材在央卫视实际播出后的评分情况，可以发现，湖南、东方等一线卫视不仅在收视率方面牢牢占据着优势，在电视剧题材选择方面也各有侧重和偏爱。

　　一线卫视电视剧题材分布

　　=通过上半年五家一线卫视（湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视）电视剧题材分布图表可以看出，在已播出电视剧的题材分类中，北京卫视播出电视剧的题材最为广泛，包含了现代都市、现代军旅和重大历史等共9类题材；除了北京卫视，当代都市题材在其余四家卫视播出题材类型中占比也都是最高的。尤其是东方卫视，当代都市题材播出占比超过一半，江苏卫视次之。这与五大一线卫视在不同电视剧题材上的排名情况不谋而合，相互映证。

　　视频网站综合分析

　　视频网站综合排名

　　与电视台综合排名一样，视频网站综合排名是根据媒体关注度、网络搜索指数、APP下载量等相关数据综合计算出的最终评分进行排名，能够客观反映视频网站在特定时间段的实际竞争力和收视表现。

　　在所统计的八大视频网站当中，爱奇艺表现出了一如既往的强势，以9.69分排名第一；作为后起之秀的乐视视频以8.88分位居第二；腾讯视频评分为8.56分，排名第三，其余网站分值均在8分以下。

　　视频网站电视剧播放数据及题材分布

　　视频网站作为近几年崛起的播放新平台和新渠道，对电视剧的制播以及收视等方面正在产生愈来愈重要的影响。同时，视频网站的快速发展和不断壮大，也在逐渐吸引着更多的资本和相关资源不断涌入，给传统电视台带来了前所未有的冲击和压力。因此，在这种新局面下，分析视频网站电视剧的实际播放情况及其题材分布就显得非常重要。

　　与央卫视平台一样，视频网站对播出的电视剧题材也有着不同选择和偏好。如果将各大视频网站播出的不同题材的电视剧数量作为衡量标准的话，可以在一定程度上看出其在电视剧题材选择上的偏好。

　　乐视视频上半年播出的电视剧题材中，当代都市题材占比最大，紧随其后的是近代革命题材，这两类题材占所有播出电视剧题材的一半左右。其它热播题材占比较大的还有近代传奇和古代传奇。

　　作为国内视频网站领头羊的爱奇艺，当代都市题材也占据其播出题材排名的榜首，近代革命题材排名第二，近代传奇题材位居第三。

　　优酷视频播剧题材分布与乐视视频极为相似，当代都市占比也是最高，近代革命和近代传奇分别位列第二和第三。

　　腾讯视频播出电视剧题材分布与乐视视频、优酷视频极为相似，当代都市题材比重最大。近代革命和近代传奇题材分列第二和第三。不同的是，腾讯与优酷的古代传奇占比较高，而乐视古代传奇题材剧播放量占比相对较低。

　　芒果视频电视剧播出题材类型相对来说比较少，不过排在榜首的依然是当代都市题材，位居次席的是近代革命题材，紧随其后是古代神话题材，这也是芒果与其它视频网站存在较大差异的地方，也与芒果视频对古代神话、传奇题材的长期偏爱有着密切的关系。

　　搜狐视频播剧题材分布与优酷视频也比较类似，当代都市占比最高，近代革命占比较近代传奇略高，二者分列第二和第三。

　　迅雷视频播出电视剧的题材分布较为均衡，近代革命题材所占比重略低于当代都市题材，排名第三的近代传奇和第四的当代其它题材之间的占比差值不大。显然，迅雷在题材选择上更加均衡一些。

　　在视频网站综合排行榜居于末位的土豆视频，播剧题材分布也保持了与之前其它视频网站相类似的分布规律。当代都市占比最高，近代革命次之，近代传奇位居第三。

　　2016上半年国内电视剧台网综合收视分析

　　电视剧台网综合收视指数台网综合收视指数是对电视剧收视率、网络播放量、搜索指数、媒体关注度、豆瓣评分和微博指数等进行综合权重分析计算后得出的，反映电视剧台网综合收视效果的评分指数。该指数采用十分制对电视剧在传统播出渠道和新媒体播出渠道的综合表现进行评判，是一项基于电视剧播出“多屏”格局特征的综合收视评价指标。

　　今年上半年的国内电视剧台网综合收视指数排行中，

　　由侯鸿亮制片，孔笙执导，刘涛、蒋欣、王子文等共同出演的《欢乐颂》，以9.69的最高分摘得桂冠；

　　排名第二的是柠萌影业、陕文投艺达等联合出品的都市情感剧《好先生》，由张晓波执导，孙红雷、江疏影、张艺兴等实力演员出演；

　　位列第三的是由王迎执导，杨幂、黄轩领衔主演，剧芯文化、乐视网、嘉行传媒联合出品的《亲爱的翻译官》。

　　此外，《解密》《少帅》《煮妇神探》《搭错车》《因为爱情有幸福》《武神赵子龙》《父亲的身份》等剧也进入了榜单前十。

　　台网综合收视TOP3电视剧分析

　　收视率对比分析

　　收视率能够直观地反映电视剧在传统播出渠道的收视效果。在这里，我们选取台网综合收视指数排名前三的3部电视剧（《欢乐颂》《好先生》《亲爱的翻译官》）做以对比分析。

　　《欢乐颂》《好先生》两部剧自开播后收视率均表现出持续快速增长的趋势。前者收视率从4月18日开播当天的0.5%左右飙升至5月10日收官时的2%左右，收视率增加了1.5个百分点。而《好先生》开播之日收视率就高达1%，收官时的收视率接近1.8%，收视率增加了0.8个百分点。不同的是，《欢乐颂》在东方卫视的收视率一直高于同档播出该剧的浙江卫视，而《好先生》在江苏卫视和浙江卫视的收视率曲线互相交织，竞相攀升。

　　而在湖南卫视独播的，由杨幂、黄轩领衔主演的职场爱情剧《亲爱的翻译官》收视率虽然没有表现出持续增长的趋势，但是其收视率也一直维持在较高水平。在开播时该剧收视率就达到了1.5%，峰值收视率更是达到了2.5%，这一成绩在今年上半年所播出的国产电视剧中可谓一枝独秀。

　　对比三部电视剧的平均收视率和最高收视率，《亲爱的翻译官》均排名第一，两项数值分别为1.97%和2.465%；《好先生》平均收视率和最高收视率分别为1.16%和1.7%，位居第二；《欢乐颂》平均收视率和最高收视率分别为1.11%和1.66%，排名第三。

　　网络播放量对比分析

　　三部电视剧的网络播放量排名（注：统计爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐、优酷、土豆、迅雷、芒果TV数据）与最高收视率排名恰巧相反，《亲爱的翻译官》虽然位居收视率榜首，但网络播出表现一般，而《欢乐颂》的网络播放量遥遥领先。

　　《欢乐颂》的网络播放量超过120亿次，是三部电视剧中播放量唯一达到百亿级别的电视剧。《好先生》网络播放量为79.8亿次，《亲爱的翻译官》网络播放量不到50亿次，不及《欢乐颂》的一半，三部电视剧在播放总量上的量差还是比较悬殊。上述数据也从侧面反映出视频网站播放量已经成为衡量一部电视剧收视成绩和收视表现的重要指标之一。而且，随着用户数量的快速增长，在不久的将来，视频网站的播剧规模和数量或许将超过传统电视台。

　　网络评价对比分析

　　仅仅以收视率和播放量两个维度并不能全面反映一部电视剧的优劣，还需要结合观众对这部剧的评价和口碑进行评判分析。豆瓣评分作为国内专业的评分标准可以较为客观的反映出一部电视剧的收视表现和观众的认可度。

　　对比三部电视剧的网络播放量和网络好评率可以看出，二者基本成正比关系。《欢乐颂》的豆瓣好评率达到了88.1%，《好先生》豆瓣好评率在75%左右，而《亲爱的翻译官》的豆瓣好评率远低于前二者，仅为45.1%。在视频网站快速崛起的当下，仅依靠传统的收视率和市场份额并不能完全说明一部电视剧的好坏，还需要结合多个评判标准综合分析比对，这样才可以得到最合理和准确的结果。

　　《欢乐颂》观众评论词频统计

　　《好先生》观众评论词频统计

　　《亲爱的翻译官》观众评论词频统计

　　除豆瓣评分外，我们对这三部剧在乐视网的用户评论数据也进行了监测分析。

　　通过对用户评论词频进行提取分析，可以看出，观众对于《欢乐颂》提及频率最高的是“喜欢”“安迪”“期待”“好看”等正面评价词语；《好先生》提及频率最高的是“江莱”“陆远”“喜欢”“结局”“演技”等词语；《亲爱的翻译官》提及频率最高的是“喜欢”“家阳”“杨幂”“乔菲”等词语。

　　这些评价性词语，从总体上可以反映出用户对电视剧的剧情、剧中角色，以及演员演技、内容品质的认可程度。

　　台网电视剧播出综合分析

　　通过台网电视剧播出综合分析图可以直观地看出一定时间段内各大卫视及视频网站播出电视剧的收视网播表现。在此，我们主要对今年1月1日～6月30日期间平均收视率排名前20位的电视剧在卫视和视频网站上的播出情况进行了统计分析，并以上半年台网综合排名前三甲的电视剧《亲爱的翻译官》《欢乐颂》《好先生》为例进行简要解析。

　　结合图表可以看出，位居收视率榜首的《亲爱的翻译官》在湖南卫视独播，并同步登陆乐视和芒果TV两大平台在线播放；网络好评率第一的都市职场剧《欢乐颂》先后在浙江卫视、东方卫视和江西卫视三家卫视播出，8家主流视频网站中有6家（爱奇艺、乐视、搜狐、腾讯、土豆、优酷）在线播放该剧；而都市时尚情感大剧《好先生》在江苏卫视、浙江卫视两家卫视平台首播，5家视频网站（爱奇艺、乐视、搜狐、腾讯、芒果TV）提供该剧的在线观看服务。

　　由此可见，随着用户群体的不断增长，视频网站在电视剧市场中的影响力也在不断增长，已经逐渐发展成为与卫视频道并驾齐驱的播出平台。与此同时，电视剧台网联动的播出方式也变得更加普遍，台网之间相互影响，相互渗透的现象也将逐渐成为常态。

　　2016上半年国内电视剧热点演员分析

　　电视剧演员全媒体热力排行国产电视剧演员全媒体热力指数是衡量演员（艺人）网络人气及其作品热度的指标。该指数是综合演员参演影视作品的电视台收视数据、视频网站点播数据，以及社交媒体热议、网络搜索等相关数据计算得出，旨在帮助行业用户实时了解演员的网络人气及参演作品热度，为影视项目投资、品牌代言等可行性评估提供一定的数据支持。

　　今年上半年，国内电视剧演员全媒体热力综合排名前五的分别是赵丽颖、文章、杨幂、郑爽、刘涛。凭借着靓丽的外貌、励志的人生经历以及《花千骨》《蜀山战纪》等作品的热播，新晋花旦赵丽颖在观众中尤其是青少年群体中的人气直线上涨，在上半年演员全媒体热力排行榜中飙升至首位。文章因主演《少帅》紧随其后，名列第二。自《宫锁心玉》后爆火的杨幂继续保持了自己超高的人气，位居第三。而胡歌比较出人意外的排在了第六位，这可能与他今年主演的电视剧（《旋风十一人》等）收视率表现较为一般有着一定的关系。

　　热点演员TOP5搜索指数分析通过对热点演员搜索指数的分析，可以判断观众在演员关注方面的偏爱和喜好，这也可作为电视剧选择参演演员的参考指标之一。从上半年排名前五位的热点演员（赵丽颖、文章、杨幂、郑爽、刘涛）平均搜索指数可以看出，赵丽颖搜索指数均值略高于杨幂排在第一，数值为55307；杨幂位居第二，数值为53941；郑爽排在第三，而刘涛和文章搜索指数均较低，分别排在第四和第五。

　　热点演员TOP5媒体关注度分析在演员媒体关注度方面，文章表现出了绝对的优势，数值高达26510，是排在第二位杨幂3718的6倍多。当然这样高的媒体关注度并不单是电视剧方面的表现，而与其花边新闻较多也有一定关系。

　　热点演员TOP5历史作品分析通过对热点演员历史作品的分析能够更好地帮助我们了解演员以往参演作品的题材类型及收视表现等相关信息。

　　赵丽颖参演的电视剧中古代题材比重最大（古代传奇、古代宫廷、古代神话、古代武打），占比超过题材总量的一半；当代都市题材所占比重略低于古代题材，排在第二；近代革命题材和近代传奇题材占比最少，位居第三。

　　相对于赵丽颖，文章参演的电视剧题材类型相对较少。当代都市题材占比接近一半，近代革命题材次之，近代其它和重大历史题材占比基本相同。

　　杨幂参演的电视剧题材类型中，当代都市题材占比排在第一，古代宫廷题材紧随其后，古代传奇题材和近代传奇题材占比基本相同。

　　话题不断的郑爽参演电视剧的题材分布与赵丽颖较为相似，也对古代题材类型（古代其它、古代传奇、古代宫廷等）偏爱有加，占比超过其参演电视剧总量的一半。当代都市题材次之。

　　“霓凰郡主”刘涛参演电视剧的题材分布显得比较特别，当代都市题材居于明显的优势，占比稳居第一，古代传奇题材和近代革命题材占比接近，而其余题材所占比例均较少。

　　2016上半年国内电视剧制作公司分析

　　制作公司实力排行上半年，国内电视剧制作公司排行前五的分别是凤凰传奇影业公司、南京军区政治部电视艺术中心、中国国际电视总公司、广东南方领航影视公司、上海辛迪加影视公司。

　　制作公司作品题材分布

　　上半年，影视制作公司在电视剧题材选择方面呈现出如下趋势：当代都市题材在所有电视剧题材中占比接近一半（44%）；古代传奇题材以11%的比重紧随其后，而近代传奇和近代革命题材以9%和8%的占比分列第三、第四。其他题材类型占比都在5%以下，题材占比比较均匀。可以看出，当代都市题材依然是最受观众欢迎的电视剧题材，也是众多制作机构最为重视、回报最高的题材类型。

　　制作公司作品地区分布今年上半年，全国电视剧制作公司top20作品备案地区主要分布在政治中心及经济发达地区。北京地区的备案数量为135部位居榜首，上海以74部紧随其后，浙江以67部备案量排行第三。可以看出，北京、江浙、上海等经济发达、区位优势明显地区的电视剧备案数量明显高于其他地区。与此同时，中西部地区个别省份在电视剧制作方面也取得了相当不错的成绩，如湖南、四川、陕西等省份。一方面，表明电视剧产业的发展需要以相当强的经济实力和产业基础作为后盾；另一方面，也显示出国内电视剧产业的发展和地区分布格局正在发生一些新的变化，电视剧制作的地区分布均衡化趋势在加快。

　　结 语综合2016上半年国内电视剧市场的数据分析结果，无论从电视剧备案、发行情况，卫视及视频网站收视网播情况，还是热播剧目、热点演员及国内电视剧制作公司的分析，可以看出电视剧市场正呈现出许多新的发展特点，具体如下：

　　（一）精品剧目需求旺盛，当代都市题材表现抢眼，题材类型多元化发展趋势明显。

　　从上半年热播的电视剧可以看出，精品剧无论是在收视率、网络播放量还是网络评价口碑都远远超出其它剧。这反映出观剧群体对高品质电视剧依然有着旺盛的需求，也反映出整个国内电视剧市场对精品剧的强烈呼唤。

　　另一方面，当代都市题材电视剧凭借着对现代人生活的真实反映和完美呈现，已经赢得了各年龄段观剧人群的青睐和欢迎，无论是收视率还是市场份额，表现十分抢眼。

　　其他题材电视剧占比的不断扩大和类型的日益多元化，也反映出了观众尤其是年轻观众在观剧理念和选择上新的变化和需求。 （二）台网观剧选择贴合度渐高，观剧人群长尾效应趋势明显。

　　从电视剧题材偏好趋势来看，台网观众口味渐趋一致。从观剧人群层面来看，一方面，国内电视剧观众的整体审美水准和观剧要求逐渐提高，“烂片”“雷剧”的数量较之前几年已有很大的改观；另一方面，观看国外电视剧（美剧、韩剧为主）观众群体迅速激增以及网络自制剧风生水起等多重因素的影响，导致可供观众选择的电视剧内容急剧增多，这也加速了电视剧市场进一步细分的速度，观剧人群长尾效应趋势明显。

　　显然，这预示着电视台、视频网站、制作公司等参与主体需要及时、精准的预估、观察电视剧市场的新变化和新需求，以便更进一步的细分自己的核心受众群，为其提供更加贴合需求的内容以提高观剧人群的观剧粘性，从而进一步开发潜在观剧人群。

　　（三）电视剧评价标准更加多元化。

　　传统的收视率和网络播放量只是作为衡量一部电视剧收视表现和成绩的重要参考指标之一，而不再是绝对性指标。电视剧的网络评价、参演演员热力指数、媒体关注度等也在逐渐成为评判一部电视剧成功与否的重要指标。

　　电视剧成功与否的评价标准不再局限于固有的几项指标，而是根据市场需求的新变化和产业发展的新趋势，同时结合多项与观众意见密切关联的指标做出新的评判和分析，以求获得最为合理和精准的结果。

　　（四）视频网站加速崛起，网台联动更趋成熟。

　　视频网站延续了去年以来的火热发展势头，制播实力进一步壮大，逐步开始与传统电视剧抢夺有限的观众人群和收视市场，这种竞争的态势未来将会更加激烈。作为互联网发展的重要产物之一，视频网站已经逐渐发展为与卫视频道电视剧播出量并驾齐驱的媒体/播放平台。

　　而当下“先台后网”模式可能在不远的将来被“先网后台”的模式所替代，“网络反哺电视”或将很快实现。与此同时，网台联动的播剧方式将更加普遍，趋于成熟，为广大观众带来全新、便捷的观剧体验。

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